(http://www.unab.cl/fhe/carreras/publicidad/presentacion.asp)
El rol que cumple actualmente la publicidad es el mismo que, ya en 1767, fuera ejercido por Volney Palmer en los Estados Unidos: Informar, educar y entretener en relación con los productos y servicios que van ingresando al mercado, y cuyo ejercicio diera forma a lo que hoy conocemos como Comunicación Comercial.
Una sociedad libre, debe ofrecer la posibilidad de escoger y para ello, es necesario que se apliquen los parámetros de la economía de mercado.
Chile adoptó la Publicidad a partir de 1974 y el mundo la ha hecho enteramente suya desde 1989. A ello se agrega que, desde 1992, la International Advertising Association (IAA) acuñó el concepto de la “Libre Expresión Comercial”, adoptado mundialmente y reconocido por Naciones Unidas, por tratarse de un Organismo no Gubernamental.
Esto significa que la Publicidad juega un rol de gran relevancia institucional en las comunicaciones, el que se complementa con la Comunicación Periodística, la Comunicación Estratégica y la labor que cumplen las Relaciones Públicas.
La función de un Publicista es internalizar la realidad conocida y transformarla en algo inesperado. Por ello, quien sienta vocación para estudiar Publicidad, debe tener un perfil inquieto, ser curioso por naturaleza, mirar donde otros no ven, habilidad para interactuar y ser capaz de trabajar en equipo, pero también debe poseer valores y principios éticos, ya que el ejercicio de la actividad implica incidir en la conducta de las personas que reciben los mensajes.
Si bien el propósito central de la publicidad permanece, su campo de acción es mucho más amplio en la actualidad. Es la creadora de las marcas y conceptos, en cuyo entorno nos desenvolvemos diariamente, y que hoy han pasado a ser el principal activo de las empresas.
La Carrera de Publicidad de la Universidad Andrés Bello nació con un concepto central: ENSEÑAR A PENSAR, lo que la diferencia del énfasis que otras escuelas muy meritorias otorgan a otros aspectos de la formación de los alumnos.
Leer y pensar, pensar y reflexionar, reflexionar y actuar, con total convicción y con entereza en los objetivos comunicacionales de una Entidad, Producto o Servicio para ser capaces de presentar estrategias de comunicación estratégica que perduren en el tiempo y puedan traspasar a la permanente procesión que es el mercado, espacio del que salen y entran los consumidores .
La carrera de Publicidad permite acceder al Grado Académico de Licenciado en Comunicación Publicitaria, luego de aprobado el Octavo Semestre. Una vez obtenida la Licenciatura, los estudiantes pueden optar a la obtención del Título Profesional, cursando un semestre más, o proseguir estudios de Postgrado y obtener su título al término del 10º semestre, en forma simultánea con el grado de Magíster.
Académico entrevistado
Aberto Israel Russo
Premio Nacional de Publicidad
Director Carrera de Publicidad
Universidad Andrés Bello